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以音乐为核心打造社交圈腾讯音乐建立双重用

发布时间:2019-10-21 20:13:29 编辑:笔名

以音乐为核心打造社交圈 腾讯音乐建立双重用户核心体验

作为中国最大的音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团经常被拿来与Spotify做对比。国庆第二天,腾讯音乐递交赴美上市招股书,市场和国内外媒体更是免不了将二者进行比较。

从招股书中可以看出,二者的不同之处在于当Spotify仍然受到营收亏损困扰的当下,腾讯音乐已经率先实现了盈利。据腾讯音乐娱乐的招股书显示,其2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%;2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

通常来说,付费订阅是音乐流媒体的主要营收来源。但从Spotify来看,这方面的收入增速尽管可观,却并不能保证平台的盈利。根据招股书介绍,腾讯音乐是一站式的音乐娱乐平台,为用户提供领先的音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务

,让用户可以在多场景间无缝切换,享受含发现、听、唱、看、演出、社交在内的多元音乐服务,拥有多元的创新商业模式,保障了自身营收的稳定与多元。腾讯音乐娱乐集团收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。

音乐社交娱乐是腾讯音乐撬动8亿月度活跃用户的杠杆,而用音乐社交娱乐去推动和加强人际交往并开拓音乐场景,同时实现腾讯系庞大的社交产品用户与腾讯音乐用户之间的相互转化,是腾讯音乐娱乐的核心优势所在。通过人际关系、口碑营销来实现对更广泛用户市场的渗透,从而为多元化商业模式的顺利推进,以及持续盈利提供了有力的保障。

数据显示,腾讯音乐音乐服务的付费用户从2017年Q2的1660万增长至2018年Q2的2330万,社交娱乐付费用户也从2017年Q2的710万增长至2018年Q2的950万,复合营收模式展现出了巨大的音乐付费增长空间。

本次腾讯音乐冲击美国资本市场,不仅为全球音乐市场带来了中国之声,也为方兴未艾的中国音乐市场和像易云、百度这样的第二梯队平台提供了发展方向。而腾讯音乐摸索出的这条道路,也为全球音乐市场中的参与者提供真实可考的拓展经验。

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